普洱茶因具有越陳越香、年份越長價值越高的屬性，故許多投資客將其作為一種理財產品進行投資。有業內人士認為，目前眾多新資本進入普洱茶，其中目標之一是吸引投資。
普洱茶企推出高端收藏茶在行業內十分普遍，幾乎每家品牌普洱茶企每年都會有幾款面向投資客的藏茶推出。最近，專注高端市場的柏聯普洱，就首選在東莞舉辦品鑒會向當地投資客推介其典藏古樹茶和典藏景邁香古樹茶。
廣東是普洱茶投資客集中的地區，據媒體報道，在廣州市大約有20萬市民將大益普洱茶作為理財產品，而東莞更是普洱茶最大收藏集中地。據“茶業復興”平臺負責人鄭少烘介紹，在2000年至2012年，來自云南的普洱茶超過50%都由東莞藏家投資收藏。近些年投資普洱茶的地區更擴展到深圳、珠海等發達城市。
廣東省收藏家協會茶文化專業委員主任吳家榮宣稱，目前藏家大多愛收藏幾千元一件的品牌、茶質較優良的普洱茶，尤其是有七八年年份的茶餅。據其分析，廣東藏家日益增多的原因是手中有閑錢的人增多，而諸如買房、買股票等投資渠道減少，故轉而投資普洱茶，既可自飲又可增值。
有普洱茶觀察人士指出，近年來許多新資本進入普洱茶，表面上看是大家看好該市場，越來越多人品飲健康普洱茶，但從深層來看，其實是看中投資茶資金這塊大蛋糕，欲加入分一杯羹。
據上述人士測算，在普洱茶投資者中，投資上億者大有人在，小散戶也普遍有20萬-30萬的投資額。假設人均投資100萬，投資大益茶資金總量就超過2000億元。“早在幾年前，大益一級代理商誠意保證金需3000萬元，而大益經銷店全國范圍內超過3000家，這些經銷店的銷售保證金加上投資客的流動資金恐怕要超過3000億。”
不過，也有業內人士認為藏茶僅是普洱茶市場中的一部分，更大的市場應在消費上。云南中茶茶業有限公司總經理鄒廣田就指出，將普洱茶完全當金融產品運作不恰當，“茶葉每經一手就上漲一輪，茶葉都被收著不喝，這樣的生意不具生命力，茶葉最終的目的是要消費，要喝的。”
業內人士舉大益茶為例稱，大益茶在圈內有些作為投資茶，圈子內的人購買大益茶后并不消費，目前大部分大益茶均囤在流通環節，流通并沒有造成消耗，原因是，一部分產品在流通中價格已經很高，用戶望而卻步；一部分是經銷商不愿意開箱散賣，更不愿給消費者品嘗，大益茶離大眾消費者越來越遠，將不利于其長期發展。
事實上，部分品牌企業也意識到這一點，對市場和自身產品結構也作出調整。大益在今年率先提出“鳳凰計劃”，提升大益茶全國專營店盈利能力，該計劃旨在通過對終端門店全方位的升級優化，為消費者提供更優質的茶飲消費與體驗服務，促進購買和消費。中茶、雨林、潤元昌、七彩云南、云南普洱等品牌普洱今年也在線上、線下加大品飲、品鑒活動，推出多種中低價位的產品，參加多地茶博會增加與消費者接觸，使消費者認可，并帶動產品銷售。