由文化衍生出產品，需要怎樣的具象，才能走入尋常百姓？文化品牌如何延伸，才能形成產業？“印象大紅袍”自去年3月公演后，一直在努力探索與詮釋。
22日，又是一個周末，在武夷山印象大紅袍劇場，前來武夷山旅游夜晚觀看“印象大紅袍”的游客絡繹不絕，將近2000個座位的旋轉觀眾席坐得滿滿的。印象大紅袍有限公司總經理鄭彬興奮地說：“印象大紅袍的推出，使武夷山旅游業迎來發展的第二個春天，更使武夷山文化產業迎來了發展的春天。”
“印象大紅袍”從創作編排之初，就堅持“源于生活、服務大眾”的宗旨。六中全會強調文化惠民，公司吸取這一理念，進行二次創業。
2009年，印象大紅袍有限公司組建。這家嚴格按照現代企業制度建立的文化旅游公司，由企業直接投資，直接走向市場。依托武夷山世遺品牌，印象大紅袍藝術團風生水起，活力迸發，實現完全市場化。
據了解，“印象大紅袍”目前共有300多名演職人員，90%為當地普通百姓，其中不乏茶農、保安員、餐廳服務員、茶藝小姐、廚師等。一場山水實景演出，不僅提供了數百個就業崗位，也培養了一批“草根明星”。
如今，“印象大紅袍”已成為武夷山的文化品牌。公演一年，創造演出380場、觀眾40萬人次、門票收入近5000萬元的佳績。連續兩年國慶黃金周，因游客爆滿，藝術團每天加演到三場。據鄭彬透露，去年，公司納稅近500萬元，預計今年可超過600萬元。
鄭彬饒有興致地展示了幾款卡通人物：茶老板、竹林人、大王與玉女……這是公司的最新作品通過對“印象大紅袍”經典角色的卡通化，塑造出具有特色的卡通形象。他們的目標是，進軍動漫業，打造動畫版“印象大紅袍”，印制漫畫書，開發卡通公仔、服飾、文具、家居用品等系列產品。
這些，離山水實景演出似乎有點遠，卻又萬變不離其宗。公演以來，公司用心打造品牌，在保證演出業務持續發展的同時，致力于品牌延伸。